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人們不僅只對橄欖油的源頭感興趣，如今也開始關注汝拉的工坊、巴黎東部的手藝人和肯尼亞的婦女們，這些生產者為產品貼上了新的價值標簽。

Chanel 的 Lemarié 山茶花及羽飾坊

住在法國的美食達人們開始招呼菜農 Jo?l 來家中做客（剛巧在他退休前）, 并能輕易辨認出來自蓬圖瓦茲( Pontoise )的卷心菜或來自特熱邦( Trébons ) 的洋蔥。他們常常做關于“漫不經心地提起名人( name-dropping )”與“追根溯源( sourcing )”的練習,畢竟慧眼識珠是一件值得稱道的事情。如今,人們講究譜系的念頭已經開始進入時尚領域。我們常常能意識到，機械性地稱贊女性朋友令人神魂顛倒的蛇紋手包（或引人注目的太陽鏡）略微有些尷尬,除非有更多附加內容。要開啟話題不難，包和飾品也逐漸成為人文的濃縮物，講究自己的源頭，并愿意根據顧客的需求進行創新。

LVMH 開放日展示了 Chaumet 位于芳登廣場12號的總部

然后,就像我們預計的那樣，你的女性朋友會挽起你的手說“那個了不起的年輕設計師讓一間傳說中的摩洛哥皮革制作工坊復活了”，或者是“那個大胡子又開始大肆推廣汝拉制造眼鏡的古代技法”這樣自豪的話。顯而易見，女性朋友心中總是備好了某個八卦故事（或者說是“storytelling”），讓這份動人心弦的祖傳證據更勝于時髦產品本身。社會學家 Patrice Duchemin 認為這種消費行為能比單純的“法國制造”走得更遠?！拔覀儚摹赡车刂圃欤?made in ）’轉移到了‘由誰制造( made by )’，這并不是說生產地是多么重要，而是人被擺在了制作的中心，他們融入了被稱作新興手工制作的藝術性中。時裝博主也是通過個人的作用得到認同，他們加速了這個趨勢。”

L/Uniform 等品牌讓顧客得以參觀整個制作過程

13點就這樣，摩洛哥皮鞣加工制成的工作罩衫甚至是拖鞋都開始大受歡迎，五花八門的法國新興品牌不得不跟風。這太瘋狂了，他們盡力讓自己的品牌名字與“時裝屋( maison )”或“工坊( atelier )”掛鉤，看起來讓人不再有亞洲血汗工廠的厭惡感，營造出了一種“充滿人性的資本主義”的友好氛圍。它們在巴黎(如 Tammy & Benjamin )、卡爾卡松( Carcassonne )(如 L/Uniform )或者阿韋龍省( Aveyron )完成，然后你便可以在網站首頁看到一則“我們的歷史”。通常，故事會提到締造者的祖父，三個年輕時代的女友或兩個在專賣店工作的兄弟。最后，正如我們提過的，店面還會打出科雷茲、葡萄牙或摩洛哥卓越的“家庭” 作坊的標語。大家見到了技藝超群的針織品制造者或鞋匠，為其中包含的人文主義情懷而感動......對此，人們會談論起“可追溯性”“價值”“獨一無二”，并對此深信不疑。也許,在今天的商學院中應該設立“摩洛哥皮鞣制造”這樣的秘密專業，以適應人們對手工藝人追捧的需求。

LVMH 開放日展示了 Bulgari 成長的歷史及作品

為了回應這樣一個時代癖好,越來越多享有盛名的時裝屋（maisons）也毫不示弱地展示了自身對手工藝人的重視。Chanel 把聞名遐邇的手工坊納入旗下，并給予他們獨立創作的自由。這不僅是對文化的傳承，更是延續其高級定制工藝的需要。自2009年開始，Gucci 在精選店面設立了手工制作展示區，工匠們飛往世界各地現場制作和組裝品牌的經典手袋。今年的“ LVMH 特別開放日( Les Journées Particulières )”延長到了三天，開放了旗下遍布歐洲的50多個生產基地，從時裝、珠寶及腕表到葡萄酒均有涉獵，參觀的人絡繹不絕。在被灌輸了太多的品牌故事之后，我們會擔心其中的人文關懷已經太多了嗎？不，也許對一些品牌來說，手工藝人只是給它貼上了一個響亮的標簽......