1927年6月，上海四馬路即如今的福州路上，曾在洋行討生活的沈萊舟喜氣洋洋地揭開了一塊匾額上的紅綢，上面寫著3個顏體大字“恒源祥”。字由著名的“海上書法四大家”之一馬公愚撰寫，起源于清末書法家趙之謙的一副對聯(lián)：恒源百貨，源發(fā)千祥?！昂阍聪椤笔欠浅Ｐ〉淖痔?，門面不過擺在弄堂口的半家，店員三兩個，以批發(fā)為主、門售為輔，經(jīng)營洋雜百貨，其中也包括絨線。33歲的沈萊舟不會想到，這家弄堂小店經(jīng)歷改制、改革，在幾十年后會成為“北有同仁堂，南有恒源祥”的宏大集團。

2016年12月31日上午恒源祥90周年慶拉開帷幕

“恒源祥90周年慶”組合標(biāo)揭幕儀式在位于上海黃浦區(qū)浙江南路100號恒源祥集團大廈隆重舉行，宣告為期一年的恒源祥90周年慶系列活動正式拉開帷幕。集團領(lǐng)導(dǎo)班子，恒源祥集團股東，以及集團管理人員和青年員工代表參與了揭幕儀式，整個儀式由三部分內(nèi)容組成。

第一部分：恒天時——歲月的經(jīng)典。與恒源祥結(jié)對共建的寶興社區(qū)、和恒源祥同齡的90歲任巧英阿婆及她的女兒、外孫女來到現(xiàn)場，她們老、中、青三代溫馨地回憶起與恒源祥曾發(fā)生的故事。劉瑞旗董事長、陳忠偉總經(jīng)理、顧紅蕾書記為她們戴上了吉祥如意的恒源祥紅圍巾。

第二部分：源地利——遙遠的祝福?！把蚰甑谝秽铩币连P琦及全家人作為第一個收到恒源祥100周年慶邀請函的幸運兒們，他們以視頻的方式，從遙遠的內(nèi)蒙古為恒源祥90周年慶送來了美好真誠的祝愿。在被譽為2015年“金羊年第一懸念”的“恒源祥尋找2015羊年第一囡”活動中，內(nèi)蒙古女嬰伊琍琦成為萬眾矚目的“金娃娃”，幸運地獲得了一只由恒源祥贈送的價值10萬元、純度為99.99％的吉祥金羊。

第三部分：祥人和——分享的喜悅。集團劉瑞旗董事長、陳忠偉總經(jīng)理，以及股東們共同為“恒源祥90周年慶”組合標(biāo)揭幕。

“恒源祥90周年慶”組合標(biāo)由兩個飄揚的紅燈籠組成，寓意著恒源祥的事業(yè)“紅紅火火，昂揚向上”，組合標(biāo)的整體設(shè)計簡潔而富有活力，色彩運用上更是簡中出彩，給人留下鮮明的、愉悅的視覺感官印象。

本次儀式上，恒源祥正式向社會公告，邀請所有熱愛恒源祥的人一起尋找身邊的“90”故事、分享與“90”的緣分，征文、照片、視頻等形式不限，微信、微博@恒源祥即可。眾所周知，“恒源祥 羊羊羊”的聲音已成為一個經(jīng)典的符合，恒源祥也歡迎您錄下最具魔性的“羊羊羊”的聲音微博@恒源祥進行分享。

昔日資深網(wǎng)紅今日不老頑童 老字號“恒源祥”今年90大壽

這是一只有故事的“羊”，今年90高壽。

它走過離合悲歡，迎來新生與閃耀，不變的，是始終如一的溫暖與情懷——它是慈母手中線，游子身上衣；它是青青子衿，悠悠我心，編織一身愛的包裹。它薅走了世界1/10的羊毛。它就是“絨線大王”恒源祥。

偏偏，恒源祥還是個“老頑童”。近年來，除了深耕羊毛產(chǎn)品，它還跨界投資戲劇、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，花樣百出，玩出了新高度。曾經(jīng)，一團絨線，一件毛衣，火遍中國四海八荒。如今，一個品牌，一種戰(zhàn)略，要將大千世界玩轉(zhuǎn)。今日，走近恒源祥，親切的魔音又襲來——羊羊羊！

網(wǎng)紅前輩“軟黃金”

1927年6月，四馬路即如今的福州路上，曾在洋行討生活的沈萊舟喜氣洋洋地揭開了一塊匾額上的紅綢，上面寫著3個顏體大字“恒源祥”。字由著名的“海上書法四大家”之一馬公愚撰寫，起源于清末書法家趙之謙的一副對聯(lián)：恒源百貨，源發(fā)千祥。“恒源祥”是非常小的字號，門面不過擺在弄堂口的半家，店員三兩個，以批發(fā)為主、門售為輔，經(jīng)營洋雜百貨，其中也包括絨線。33歲的沈萊舟不會想到，這家弄堂小店經(jīng)歷改制、改革，在幾十年后會成為“北有同仁堂，南有恒源祥”的宏大集團。

恒源祥真正迎來大發(fā)展，是上世紀(jì)八九十年代。從經(jīng)銷毛線，到自己生產(chǎn)毛線，恒源祥一夜走紅。它稱得上是網(wǎng)紅的老前輩，眼下人氣鼎盛的“喜茶”、“鮑師傅”統(tǒng)統(tǒng)都要甘拜下風(fēng)。1987年，恒源祥店慶展銷第一天，位于南京東路廣東路口的門店外人山人海，排隊的人圍繞著廣西路、九江路、貴州路一直到南京路足足兜了一圈，甚至出動了警察維持秩序。此時絨線業(yè)的票證剛剛?cè)∠q線依然十分行俏。恒源祥（集團）有限公司董事長劉瑞旗回憶往事：“當(dāng)時就感覺好像全中國的絨線販子都來了?！彼s緊做了一個決定：不準(zhǔn)賣大戶，每人一次只能買2斤。劉瑞旗用玩笑的口吻說著一個事實：“那個時候，買到恒源祥絨線，就等于買到鈔票，買到黃金?！蓖獾厝藭持榇鴣硎召彛驗榛氐疆?dāng)?shù)兀隳茌p松地以兩倍三倍的價格轉(zhuǎn)賣出去。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們很難騰出大段的時間來織毛衣，為滿足當(dāng)下消費者的需求，恒源祥的產(chǎn)業(yè)開始從毛線，向針織服飾、家用紡織品等產(chǎn)業(yè)進行拓展。恒源祥的絨線和羊毛衫綜合銷量常年保持同行業(yè)第一。

魔幻廣告“羊羊羊”

恒源祥是只會動腦筋的“羊”。被有些人稱為“十大惡俗廣告”之一的“羊羊羊”，在5秒內(nèi)連播三遍，洗腦觀眾。好惡暫且不論，但深入人心是肯定的。公司內(nèi)部有個人盡皆知的故事，“羊羊羊”廣告停播后，恒源祥收到了一封觀眾來信。寫信的是一位年輕的母親，她的孩子每天睡覺前都要聽著電視機里的“羊羊羊”才能入睡。公司立即派人制作了卡帶寄給觀眾，讓孩子能夠繼續(xù)安睡。

“羊羊羊”不僅在廣告內(nèi)容形式上遭受非議，其實最初在決策上也是“兵行險著”。1991年，絨線行業(yè)日漸式微。劉瑞旗揣著一張10萬元的支票走進上海電視臺，說是要做一個15秒的廣告。10萬元是筆大支出，收效如何很難判斷。劉瑞旗頂住壓力，自己策劃制作廣告。隨著熱播劇《婉君》里“有個女孩名叫婉君”的歌聲，便是“恒-源-祥，恒源祥絨線羊毛衫”的廣告?！斑@是恒源祥的第一支廣告。之后才有升級版的‘羊羊羊’?！焙阍聪檫M駐中央電視臺廣告11年，空前成功。1996年，“軟黃金”的銷售達到峰值，全國產(chǎn)銷突破一萬噸。

90年后欲暖還寒的這個冬天，位于金陵東路的恒源祥大廈，一樓店面內(nèi)6位阿姨圍坐在一起，拿著毛線針一針一線，細細地勾著?！昂阍聪?，是人們口口相傳津津樂道的老牌子，織出來的毛衣手感特別好。”今年67歲的陳菊娣是位織毛衣的高手，平針、上下針、螺紋針各種針法樣樣精通。“我女兒今年37歲了，從她出生以來，我每年都會用恒源祥的毛線給她織一件毛衣。時代變了，溫度還在。

“番茄炒蛋”體育緣

恒源祥懂得借力。廣告是其一，體育是其二。它最早與體育結(jié)緣，是1989年贊助黃浦區(qū)輪滑隊。之后甲A，CBA，世乒賽，中超……恒源祥的身影始終堅挺。

說起體育情緣，最被“蒙在鼓里”的一個事件是，馬拉多納第一次來到中國正是憑恒源祥的一己之力。1996年由恒源祥集團運作，馬拉多納隨博卡青年隊來中國，他們與四川全興進行了比賽。劉瑞旗回憶，“當(dāng)時付了博卡青年隊一筆錢，其中80%給了馬拉多納，其余20%由剩下的隊員和教練再分。”比賽前，馬拉多納還一度玩起消失，天性散漫的球王自己坐著三輪車出街游玩。對于這次中國之行，老馬評價“開心極了”。

當(dāng)然，恒源祥打出最出名的體育牌肯定是“番茄炒蛋”。2005年12月，恒源祥正式簽約成為北京2008年奧運會贊助商。劉瑞旗興奮之余也感受到了巨大的挑戰(zhàn)，“整個奧運會開幕式就是一個巨大的服裝秀，奧運裝不僅是一種衣飾，它還代表了一個國家的形象。”恒源祥在全球范圍內(nèi)開展了國服設(shè)計大賽，最終，“番茄炒蛋”這個代表著國旗色的設(shè)計最終脫穎而出。款式上，則男女統(tǒng)一定為西服。

運動員一人一種體型，一人一個尺寸，工廠只得“派兵南征北戰(zhàn)”，為分布在不同地方的運動員單量單裁。公司黨委副書記顧紅蕾笑稱，那是一段充滿樂趣的回憶，“比如為姚明量體時，我們不得不站在椅子上才能與他并肩。此外，我們還知道了不少運動員的秘密。有些體操運動員一個胳膊粗一個胳膊細，一些三級跳運動員則會出現(xiàn)一條腿長一條腿短的情況?！彼袛?shù)據(jù)收集完畢之后，距奧運開幕已不到兩個月。要生產(chǎn)出6500件上衣，1100多條裙褲，只好與時間賽跑。機器連軸轉(zhuǎn)，人員輪流上，那段時間，工廠內(nèi)，天天上演著流水線上的“生死時速”。

北京奧運會，這道“番茄炒蛋”一炮而紅后，恒源祥還為2012年和2016年奧運會中國體育代表團提供禮儀服裝，三度聯(lián)手奧運。薩馬蘭奇、羅格、巴赫，歷任國際奧委會主席都成了恒源祥的老朋友。恒源祥還成為譽有“體壇奧斯卡”之稱的“勞倫斯”頒獎典禮的第一個企業(yè)主辦方。

胡歌站臺“羊文化”

“恒源祥玩文化了”——“毛線啊？”當(dāng)“毛線”已成為網(wǎng)絡(luò)語另有含義，恒源祥也真正跨界重塑自我。

要想成為一個有底蘊的老字號，其背后少不了文化的支撐。絨繡作為羊毛的延伸產(chǎn)品，就是劉瑞旗手中 “羊文化”的一張王牌。1990年起，恒源祥開始招兵買馬，在全國搜羅絨繡尖端人才，將工藝美術(shù)師秦永富和身懷絨繡絕技的李薔招至麾下，并于2004年成立“恒源祥絨繡工作室”，專門從事絨繡的工藝研究和產(chǎn)品開發(fā)，使之一幾乎湮滅的傳統(tǒng)工藝得以枯木逢春。如今，中國第一代黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的紀(jì)念館中都有恒源祥捐贈的偉人繡像。此外，國際奧委會歷任主席也曾收到恒源祥贈送的絨繡像。當(dāng)羅格在上海恒源祥大廈看到英女王的絨繡像時，向來冷峻矜持的他笑得露出了牙肉：“原來今天女王陛下也來了。”

最近大熱的品牌植入大IP的玩法，恒源祥也算是鼻祖級玩家。滬語話劇《永遠的尹雪艷》、話劇《大商?！?、音樂劇《猶太人在上?！?，這上海三部曲都由新近成立的恒源祥戲劇發(fā)展有限公司出品?！队肋h的尹雪艷》找來了紅得發(fā)紫的胡歌站臺，成為一大話題。而《猶太人在上?！犯堑巧习倮蠀R舞臺，并且即將在以色列上演。

恒源祥的求新之路，不只于拓展業(yè)務(wù)的外延，更是完成了從線下到線上的跨越。2011年才邁上電商之路的恒源祥，雖然起步較晚，但是步子邁得大。如今，恒源祥不僅擁有了官博、官微、電商平臺，甚至還參與了直播等新型互聯(lián)網(wǎng)營銷形式。阿里研究院發(fā)布了“2016年度中華老字號電商百強排行榜”，恒源祥在排行榜中勇奪第一?！坝|網(wǎng)”短短6年時間，恒源祥線上年銷售額已突破了20億。談及恒源祥未來的發(fā)展，劉瑞旗透露，恒源祥正啟動一個“全球造”的項目，希望以此跨出國門、布局國際市場。此外，在未來恒源祥有可能會和部分科研技術(shù)合作，制作智能服裝。甚至探索納米、石墨烯等先進科技材料，看能否和衣服結(jié)合。

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